Instagram ist mehr als nur eine Plattform für Selfies und Urlaubsschnappschüsse. Für Unternehmen bietet Instagram eine wertvolle Chance, sich nahbar zu zeigen – besonders im Recruiting. Doch wie setzt man Inhalte – insbesondere ein Recruiting-Game – so ein, dass sie auf Instagram wirklich Wirkung zeigen? Dieser Guide zeigt dir, worauf es nach dem Start eines Instagram-Accounts ankommt. Wenn du einen schnellen Überblick benötigst, schau dir unsere „Must-Knows für Einsteiger“ an. Ansonsten findest du in der zweiten Hälfte des Guides einen detaillierten Deep Dive zu den besten Strategien, um dein Spiel organisch auf Instagram zu platzieren. 1. Must-Knows für Einsteiger Keine klickbaren Links in Posts: In normalen Beiträgen oder Captions sind Links nicht klickbar. Deswegen steht am Beitragsende ganz oft der Hinweis “Link in Bio”. Dann wissen die Leser*innen, dass sie für weiterführende Informationen dein Profil aufrufen können. Nur ein Link im Profil: Instagram erlaubt im Profil nur einen Link. Da ist aber kein Problem! Wenn du mehrere Verweise dort unterbringen möchtest, empfiehlt sich ein Linktree. Das ist eine Plattform mit der Nutzer*innen eine personalisierte Landingpage erstellen können, auf der sie mehrere Links bündeln können. So kommen Interessierte direkt zu deinem Spiel, Stellenangeboten oder deiner Website. Alternativ kannst du natürlich auch eine eigene Landingpage erstellen, auf der du die passenden Verlinkungen positionierst. Stories verschwinden nach 24 Stunden: Stories sind auf Instagram, im Gegensatz zu den anderen Content-Formaten, nicht dauerhaft sichtbar. Sie verschwinden 24 Stunden nachdem du sie gepostet hast. Ausnahme: Wenn du sie als Highlight speicherst – dann werden sie dauerhaft auf deinem Profil angezeigt. Hier wird dir erklärt, wie das geht. Reels haben die höchste organische Reichweite: Instagram ist zwar als Bild-Plattform gestartet, mittlerweile geht aber nichts mehr ohne Kurzvideos in Form von Reels. Natürlich haben auch die anderen Formate ihre Berechtigung – aber wenn du User erreichen möchtest, sind Reels unschlagbar! Business-Account aktivieren: Nur mit einem Business- oder Creator-Account hast du Zugriff auf Statistiken (Insights) und kannst Anzeigen schalten. Das ist besonders wichtig, wenn du Inhalte durch Werbung pushen möchtest. Wie du den Buisnesss-Account einrichtest, findest du in dieser Step-by-Step Erklärung. Ads schalten für mehr Reichweite: Obwohl organische Beiträge auf Instagram cool sind und eine gute Möglichkeit bieten, mit deiner Community zu interagieren, sind bezahlte Anzeigen entscheidend, wenn du mehr Reichweite für dein Game erzielen möchtest. Ein weiterer Vorteil: Du kannst direkt von deiner Anzeige auf dein Spiel verlinken – das funktioniert in normalen Beiträgen nicht. 2. Jetzt geht’s ins Detail Das Unternehmensprofil: Der erste Eindruck zählt Name & Nutzername: Wählt einen klaren, wiedererkennbaren Namen, idealerweise den Unternehmensnamen oder eine Version davon, die leicht auffindbar ist. Profilbild: Verwendet euer Logo oder Signet in guter Auflösung und achtet darauf, dass es im kreisförmigen Zuschnitt gut erkennbar bleibt. Alternative könntet ihr auch auf ein Maskottchen oder ähnliches setzen. Duolingo hat zum Beispiel seine Eule als Bild. Bio: Die Kurzbeschreibung unter dem Profilbild sollte knapp, aber einprägsam erklären, wer ihr seid. Schreibt den Text gerne mit einem Augenzwinkern, ihr seid schließlich auf Social Media. 😉 Emojis helfen, Aufmerksamkeit zu lenken. Link: Nutzt die Link-Möglichkeit strategisch wie oben beschrieben – z. B. mit einem Mini-Hub über Linktree oder einer eigens gestalteten Microsite mit direkten Calls-to-Action. So könnt ihr wichtige Inhalte wie eure Stellenangebote oder euer Game direkt verlinken. Achtet darauf, dass euer Impressum innerhalb von maximal zwei Klicks erreichbar ist, um den rechtlichen Anforderungen gerecht zu werden. Wenn ihr es in eurem Footer verlinkt habt, sollte das aber kein Problem sein. Zielgruppe verstehen: Wer ist auf Instagram unterwegs? Instagram wird besonders intensiv von jungen Menschen genutzt – insbesondere von der Altersgruppe zwischen 18 und 35 Jahren. Diese Zielgruppe ist nicht nur besonders technikaffin, sondern auch offen für neue Formen der Kommunikation, wie sie Gamification im Recruiting bietet. Viele von ihnen stehen am Anfang ihrer beruflichen Laufbahn, suchen Ausbildungs- oder Praktikumsplätze oder sind bereit für einen Jobwechsel. Visuelle Inhalte, emotionale Ansprache und authentisches Storytelling kommen bei dieser Zielgruppe besonders gut an. Wichtig ist dabei, nicht nur Informationen zu vermitteln, sondern ein Gefühl für die Unternehmenskultur zu transportieren. Genau hier kann euer Game ein zentraler Bestandteil sein: Es zeigt, wofür ihr steht – spielerisch, authentisch und nahbar. Formate verstehen – und gezielt nutzen Instagram bietet verschiedene Content-Formate, die ideal sind, um Themen aus unterschiedlichen Blickwinkeln darzustellen und verschieden Zielgruppen anzusprechen. Hier eine Übersicht mit erklärenden Infos und Ideen, wie ihr euer Corporate Game dort präsentieren könnt: Reels (Kurzvideos): Was ist das? Kurzvideos mit Musik, Text und Effekten. Reels werden algorithmisch stark ausgespielt und können neue Zielgruppen erreichen. Tipp: Zeigt euer Spiel in Action: Entweder als Screenrecording, um das Gameplay zu zeigen, oder als aufgenommenes Video von Spielenden auf Events oder im eigenen Unternehmen. Nutzt Soundeffekte und Trends für mehr Sichtbarkeit. Empfohlene Größe: 1080 x 1920 px (Vollbild Hochformat), max. Länge: 90 Sekunden Feed-Posts (Bilder/Videos): Was ist das? Inhalte, die dauerhaft im Profil sichtbar sind. Perfekt für Highlights eures Spiels: z. B. Screenshots, Level-Vorstellungen oder Kundenstimmen. Tipp: Carousel-Posts (mehrere Bilder/Videos in einem Post) bieten mehr Raum für Storytelling. Empfohlene Größe: 1080 x 1080 px (Quadrat) oder 1080 x 1350 px (Hochformat) Stories: Was ist das? Temporäre Inhalte, die nach 24 Stunden verschwinden. Ideal für spontane Einblicke, Teaser, Umfragen oder Countdown-Sticker für Events. Tipp: Nutzt interaktive Elemente (Fragen, Umfragen, Link-Sticker) für mehr Engagement. Fragt eure Comunity, ob sie das Spiel schon ausprobiert haben oder ob sie das Rätsel lösen konnten. Mit einer direkten Verlinkung ins Spiel wird es richtig interaktiv! Empfohlene Größe: 1080 x 1920 px (Vollbild Hochformat) Highlights: Was ist das? Gespeicherte Stories, die dauerhaft auf dem Profil sichtbar bleiben. Damit das Ganze kein Chaos wird, kann man Highlights in Kategorien sortieren. Hier könntet ihr einen eigenen Ordner für euer Game anlegen und passende Stories dort speichern! Hinweis: Bestehen aus vorher geposteten Stories. Gleiches Format: 1080 x 1920 px Hashtags als Hebel für deine Reichweite Eure Posts und Reels sollten eine Mischung haben aus: Allgemeinen Hashtags: #recruiting #karriere #arbeitenbeixyz Branchenspezifischen Hashtags: #pflegejobs #itkarriere #ausbildung2025 Eigenen Marken- oder Kampagnen-Hashtags: z. B. #akeyigame oder ein Hashtag für das spezifische Spiel Tipp: Analysiert ähnliche Accounts, um relevante Hashtags zu identifizieren. Jetzt geht’s ins Detail: Insights & Auswertungen nutzen Ein Business-Account auf Instagram gibt dir Zugang zu wertvollen Insights, die dir helfen, deine Strategie gezielt zu verbessern und den Erfolg deiner Inhalte messbar zu machen. Diese Insights findest du sowohl im Profil als auch direkt bei einzelnen Beiträgen oder Stories. Was die Insights dir verraten: Reichweite, Interaktionen und Speicherungen: Reichweite zeigt dir, wie viele einzigartige Nutzer*innen deine Beiträge erreicht haben. Hier kannst du sehen, ob deine Inhalte gut verteilt werden und wie weit sie verbreitet sind. Interaktionen umfassen Likes, Kommentare, geteilte Beiträge und alle Formen der Nutzerbeteiligung. Diese Kennzahlen sind ein starkes Indiz dafür, wie gut deine Inhalte ankommen und wie sehr sie die Nutzer*innen zum Handeln anregen. Speicherungen geben an, wie oft ein Beitrag von anderen gespeichert wurde. Diese Zahl zeigt, wie wertvoll dein Content für die Nutzer*innen ist – wenn sie etwas abspeichern, dann denken sie, dass es für später nützlich ist. Wann die Zielgruppe aktiv ist: Insights zeigen dir auch, zu welchen Zeiten und an welchen Tagen deine Follower*innen am aktivsten sind. Mit diesen Informationen kannst du deine Posts strategisch timen, um zu den richtigen Zeitpunkten eine größere Reichweite zu erzielen und mehr Interaktionen zu generieren. Eine präzise Planung hilft, die Sichtbarkeit zu maximieren. Wie du die Insights gezielt für deinen Erfolg nutzt: Optimierung der Content-Strategie: Indem du regelmäßig die Performance deiner Posts analysierst, kannst du die Inhalte, die am besten funktionieren, weiter ausbauen. Du erkennst schnell, ob ein bestimmtes Format (Reels, Stories oder Feed-Posts) besser ankommt und kannst das Format für zukünftige Beiträge anpassen. Content anpassen und testen: Du kannst auch verschiedene Inhalte testen, um herauszufinden, welche am meisten Resonanz bei deiner Zielgruppe finden. Zum Beispiel könntest du verschiedene Varianten eines Game-Teasers ausprobieren – mal humorvoll, mal sachlich – und dann vergleichen, welche Version mehr Interaktionen generiert. Langfristige Optimierung: Die kontinuierliche Auswertung der Insights ermöglicht es dir, mit der Zeit immer präzisere und effektivere Inhalte zu produzieren. Der kontinuierliche Prozess des Testens und Anpassens sorgt dafür, dass du deine Zielgruppe immer besser verstehst und deine Beiträge auf ihre Bedürfnisse abstimmst. Insgesamt geben dir Instagram Insights die nötigen Informationen, um die Wirkung deines Recruiting Games und aller anderen Inhalte auf der Plattform zu maximieren. Nutze diese Daten, um künftige Inhalte gezielt zu planen und kontinuierlich zu optimieren. Fazit Instagram ist eine vielseitige Plattform für modernes Employer Branding. Mit einem klar strukturierten Profil, gezielt eingesetzten Formaten und der richtigen Ansprache kann ein Recruiting-Game dort großartige Wirkung entfalten. Organische Inhalte wie Reels und Stories sind hervorragend, um mit der bestehenden Community zu interagieren, das Spiel vorzustellen und eine starke Bindung zu pflegen. Allerdings, wenn du neue Zielgruppen erreichen und deine Reichweite deutlich steigern möchtest, sind Ads auf Instagram unerlässlich. Mit bezahlter Werbung kannst du gezielt Menschen ansprechen, die noch nicht Teil deiner Community sind, und dein Game auf eine größere, potenziell interessierte Zielgruppe ausweiten.